7.4.4 Пропаганда

Пропаганда – это любые коммерчески благоприятные сообщения о фирме и ее продукте и/или действия в отношении их, которые распространяются или организуются с помощью средств массовой информации и напрямую не оплачиваются спонсором.

Пропаганда - это бесплатное использование фирмой редакционных возможностей прессы, радио, телевидения (печатных площадей, эфирного времени, места и т.д.) для распространения о фирме и ее товарах коммерчески благоприятной информации. Это своего рода косвенная реклама, которую фирма осуществляет «чужими руками», руками журналистов, работающих в тех или иных средствах массовой информации.

Пропагандистская деятельность включает в себя:

• 1) Создание разнообразных материалов о фирме и ее товарах и их рассылку по редакциям различных средств массовой информации;
• 2) Организацию мероприятий событийного характера (выставок, презентаций, пресс-конференций, торжественных юбилеев) и приглашение на них знаменитостей и журналистов;
• 3) Отслеживание публикаций и других сообщений о деятельности фирмы и выступление в необходимых случаях с разъяснениями, комментариями, опровержениями.

7.4.4 Пропаганда

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

•   Сущность продвижения товара
•   Методы формирования бюджета продвижения
•   Методы продвижения товара
•   Реклама
•   Прямой маркетинг
•   "Паблик рилейшинз" ("Public Relations")
•   Стимулирование сбыта