Почему не все будут успешными

![]() |
|
ВИДЕО ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица... Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же... Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не... Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении... Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало... Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью... Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность... |
МАРКЕТИНГ
Ценовая стратегия фирмы – это увязанная с целями ценообразования долгосрочная ценовая деятельность фирмы на рынке по всей товарной номенклатуре в целом и по каждому отдельному товару на протяжении его жизненного цикла. Различают три основных вида ценовых стратегий. В основе – стремление добиться быстрого финансового успеха. Фирма ориентируется на сегменты суперноваторов и новаторов и назначает на свои новые товары очень высокие (престижные) цены. Затем, по мере насыщения спроса и в связи с выпуском на рынок новой, более совершенной модификации данного товара, цена на старую модель снижается, порой весьма резко. Такая стратегия целесообразна в условиях превышения спроса над предложением, если положение производителя близко к монопольному. (фирмы, выпускающие компьютеры, автомобили, некоторые виды бытовой техники). Эта стратегия используется для новых товаров – подлинных новинок. Является противоположностью стратегии снятия «сливок». Здесь фирма продает свои новинки ( новые товары имитаторы) по весьма низкой цене, что стимулирует спрос, наращивает объем продаж, увеличивает рыночную долю. По мере завоевания успеха цена начинает расти. (сильные фармацевтические, пищевые, косметические компании). Малым фирмам такая стратегия не очень подходит. Для крупных ее использование осложнено, так как низкие цены на новинки нередко ассоциируются с низким качеством, а повышение цен на принятые тем или иным сегментом рынка товары может привести к потере части покупателей. Целесообразно использовать эту стратегию в том случае, если рынок чувствителен к цене (спрос эластичен). Предполагает использование фирмой различных цен на одни и те же товары и услуги по отношению к различным категориям покупателей или в разное время. Инструменты стратегии: Последовательность шагов при принятии решения о конкретной цене товара:
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА: |
![]() |
© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more
Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов. Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов), |
Создание и продвижение:Bizonoff - интернет-консультант |