ВИДЕО

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ

Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица...

Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же...

Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не...

Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении...

Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало...

Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью...

Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность...

МАРКЕТИНГ
  6.1 Цена: сущность, классификация, факторы  

Цена – это денежное выражение стоимости товара.

Цена – результат рыночного согласования спроса и предложения на тот или иной товар в данных условиях конкретного рынка.

Виды цен

1. В зависимости от масштаба торговых операций и вида продаваемого товара выделяют:

  • 1) оптовые цены, по которым товары реализуются партиями в сфере оптовой торговли;
  • 2) розничные цены, по которым товары реализуются конечным потребителям через сферу розничной торговли;
  • 3) тарифы (расценки) – цены, по которым производится оплата услуг (коммунальных, ремонтных, связи).

2. По признаку степени свободы цены подразделяют:

  • 1) Твердые (или жестко фиксированные) цены.
    Они назначаются государственными органами и строго контролируются ими. Изменение таких цен производителем или торговцем преследуется по закону.
  • 2) Регулируемые цены.
    Они также контролируются госорганами, но их роль в этом процессе чаще всего сводится к установлению верхнего или нижнего предела цен на определенные группы товаров.
  • 3) Свободные цены.
    Формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения.
  • 4) Расчетная цена.
    Цена, устанавливаемая на основе расчетов.
  • 5) Договорная цена.
    Цена, размер которой определен предваряющим акт купли-продажи соглашением между продавцом и покупателем.
  • 6) Текущая, сопоставимая цена.
    Цены, используемые в экономическом анализе и статистике.
  • 7) Прогнозная цена.
    Цена, применяемая в ходе разработки бизнес-планов, проектов и различных прогнозов.
  • 8) Биржевая, аукционная, комиссионная цена
    Цены, определяемые типом рынка.
  • 9) Мировая цена
    Цена, представляющая собой либо реально действующие на мировом рынке цены на те или иные товары, либо средние значения цен на одни и те же товары, установившиеся в разных странах и регионах, либо цены, определяемые некоторыми международными организациями, ведающими торговле (например, цены на нефть, диктуемые ОПЕК).

Факторы, воздействующие на цену:

  • 1) потребители (спрос);
  • 2) издержки производства и реализации;
  • 3) конкуренты;
  • 4) государство;
  • 5) участники каналов сбыта.

Конкретные размеры цен зависят во многом от целей фирмы.

Цели, преследуемые в процессе ценообразования:

1. Обеспечение прибыльности.

Подцели:
- максимизация текущей прибыли;
- быстрое получение наличных денег.

Цель имеет кратко- и среднесрочный характер.

Цены на товары имеют тенденцию к росту, но нередко имеет место и некоторое снижение цен при росте продаж.

2. Увеличение сбыта (завоевание лидерства по показателю доли рынка).

Подцели:
- максимизация сбыта;
- завоевание или сохранение определенной доли рынка.

Цель носит долгосрочный характер.

Цены имеют тенденцию к снижению.

3. Обеспечение выживаемости.

Подцели:
- обеспечение окупаемости затрат;
- сохранение существующего положения.

Цель носит краткосрочный характер.

Цены обычно устанавливаются на уровне затрат или едва превышают их.

4. Обеспечение лидерства по качеству.

Цель имеет долгосрочный характер.

Цены обычно устанавливаются достаточно высоком уровне, чтобы бесперебойно обеспечивать финансирование затрат на НИОКР.

Основные принципы ценообразования:

  • 1) цена товара (услуги) должна обеспечивать предприятию безубыточность, т.е. покрытие издержек;
  • 2) предприятие должно получать достаточно прибыли;
  • 3) цена должна помогать предприятию выигрывать в конкурентной борьбе;
  • 4) цена должна быть приемлемой для потребителя.
  6.1 Цена: сущность, классификация, факторы  

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

ЛИТЕРАТУРА

© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов),
либо получены из открытых интернет источников.

Создание и продвижение:
Bizonoff - интернет-консультант