5.8 Рыночная атрибутика и упаковка товара

Рыночная атрибутика товара:

• 1) марка;
• 2) фирменное имя;
• 3) фирменный (марочный) знак;
• 4) торговая марка.

Марка – это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию фирмы и отличают ее от продукции конкурентов.

Фирменное имя (марочное название) – это часть марки, которая может быть обозначена голосом, может быть произнесена (слово, буква или их группы).

Фирменный (марочный) знак – это часть марки, которая различается зрительно (символ, рисунок, цвет, шифр и т.п.)

Торговая марка – зарегистрированный и защищенный юридически фирменный знак и/или фирменное имя.

Основные требования к торговой марке:

• 1) простота;
• 2) индивидуальность;
• 3) привлекательность.

Основные функции торговой марки:

• 1) гарантия качества;
• 2) отличительная;
• 3) рекламная.

Упаковка – это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши.

Тара – любая емкость, в которую помещается товар (ящик из дерева, картонная коробка, стеклянная или пластиковая бутылка, бумажный пакeт и т.д.).

Этикетка – это наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное название продукта, символ компании, рекламные материалы, краткие инструкции по хранению и использованию товара.

Основные функции упаковки:

1. Защитная функция.
Упаковка должна обеспечивать охрану нужного количества, объема и качества продукции от воздействия внешней среды.

2. Пользовательская функция.
Упаковка должна облегчать покупателю использование продукта.

3. Коммуникативная функция.
Упаковка должна помогать устанавливать связи производителя с покупателем, пропагандируя название продукта, его товарный знак, указывая состав продукта и направления его использования.

4. Сегментирующая функция.
Упаковка в разных вариантах может предназначаться для различных сегментов покупателей.

5. Сбытовая функция.
Упаковка должна учитывать требования каналов сбыта, т.е. должна облегчать транспортировку, погрузку-разгрузку, хранение товаров.

6. Обновляющая функция.
Новая упаковка может «обносить» старый товар. Более того, разработка упаковки является важным элементом планирования новой продукции.

5.8 Рыночная атрибутика и упаковка товара

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

•   Сущность и классификация товара
•   Составляющие товарной номенклатуры
•   Основные методы проведения товарной политики
•   Жизненный цикл товара
•   Продуктовый портфель фирмы
•   Новый товар: сущность, классификация, этапы разработки
•   Оценка шансов эффективного выхода на рынок