ВИДЕО

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ

Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица...

Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же...

Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не...

Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении...

Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало...

Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью...

Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность...

МАРКЕТИНГ
  5.8 Рыночная атрибутика и упаковка товара  

Рыночная атрибутика товара:

  • 1) марка;
  • 2) фирменное имя;
  • 3) фирменный (марочный) знак;
  • 4) торговая марка.

Марка – это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию фирмы и отличают ее от продукции конкурентов.

Фирменное имя (марочное название) – это часть марки, которая может быть обозначена голосом, может быть произнесена (слово, буква или их группы).

Фирменный (марочный) знак – это часть марки, которая различается зрительно (символ, рисунок, цвет, шифр и т.п.)

Торговая марка – зарегистрированный и защищенный юридически фирменный знак и/или фирменное имя.

Основные требования к торговой марке:

  • 1) простота;
  • 2) индивидуальность;
  • 3) привлекательность.

Основные функции торговой марки:

  • 1) гарантия качества;
  • 2) отличительная;
  • 3) рекламная.

Упаковка – это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши.

Тара – любая емкость, в которую помещается товар (ящик из дерева, картонная коробка, стеклянная или пластиковая бутылка, бумажный пакeт и т.д.).

Этикетка – это наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное название продукта, символ компании, рекламные материалы, краткие инструкции по хранению и использованию товара.

Основные функции упаковки:

1. Защитная функция.
Упаковка должна обеспечивать охрану нужного количества, объема и качества продукции от воздействия внешней среды.

2. Пользовательская функция.
Упаковка должна облегчать покупателю использование продукта.

3. Коммуникативная функция.
Упаковка должна помогать устанавливать связи производителя с покупателем, пропагандируя название продукта, его товарный знак, указывая состав продукта и направления его использования.

4. Сегментирующая функция.
Упаковка в разных вариантах может предназначаться для различных сегментов покупателей.

5. Сбытовая функция.
Упаковка должна учитывать требования каналов сбыта, т.е. должна облегчать транспортировку, погрузку-разгрузку, хранение товаров.

6. Обновляющая функция.
Новая упаковка может «обносить» старый товар. Более того, разработка упаковки является важным элементом планирования новой продукции.

  5.8 Рыночная атрибутика и упаковка товара  

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

ЛИТЕРАТУРА

© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов),
либо получены из открытых интернет источников.

Создание и продвижение:
Bizonoff - интернет-консультант