Почему не все будут успешными

![]() |
|
ВИДЕО ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица... Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же... Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не... Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении... Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало... Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью... Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность... |
МАРКЕТИНГ
Каждый товар «живет» определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это период времени от разработки товара до снятия его с производства. Кривая ЖЦТ характеризуется кролебаниями объемов продаж. Типичный ЖЦТ описывается кривой, построенной в координатах объем продаж/время и состоит из пяти фаз:
Сбыт - слабый, только зарождающийся. Прибыль – незначительная (чаще полное отсутствие прибыли или даже убыточность вследствие больших затрат, связанных с внедрением товара на рынок). Потребители – новаторы. Число конкурентов – небольшое. Основные стратегические усилия производителей – расширение рынка. Затраты на маркетинг – высокие. Основные усилия маркетинга – формирование представления о товаре. Распределение товара – неравномерное. Цена – самая высокая. Товар – основной (базовый) вариант. Сбыт - быстрорастущий. Прибыль – максимально растущая. Потребители – массовый рынок. Число конкурентов – устойчиво растущее. Основные стратегические усилия производителей – углубление рыночных позиций. Затраты на маркетинг – высокие, но ниже чем на фазе внедрения. Основные усилия маркетинга – формирование предпочтения к марке. Распределение товара – интенсивное. Цена – высокая, но понижающаяся в конце фазы. Товар – усовершенствованный. Сбыт – медленно растущий. Прибыль – замедленно растущая. Потребители – массовый рынок. Число конкурентов – большое. Основные стратегические усилия – отстаивание своей доли рынка. Затраты на маркетинг – относительно сокращающиеся. Основные усилия маркетинга – создание приверженности к марке. Распределение товара – интенсивное. Цена – сравнительно низкая. Товар – дифференцированный. Сбыт – стабилизирующийся. Прибыль – медленно растущая. Потребители – консерваторы. Число конкурентов – медленно уменьшающиеся. Основные стратегические усилия – повышение рентабельности производства. Затраты на маркетинг – растущие. Основные усилия маркетинга – закрепление приверженности к марке и к фирме. Распределение товара – экстенсивное. Цена – самая низкая. Товар – дифференцированно-модернизированный. Сбыт – падающий. Прибыль – низкая или нулевая. Потребители – отстающие. Число конкурентов – сокращаются. Основные стратегические усилия – изъятие наиболее убыточных товаров. Затраты на маркетинг – низкие. Основные маркетинговые усилия – выборочное воздействие. Распределение товара – выборочное. Цена – выборочно-возрастающая. Товар – относительно высокой рентабельности. Продолжительность жизненных циклов различных товаров различна и меняется во времени. Традиционная кривая жизненного цикла присуща большинству товаров как потребительского, так и промышленного значения.
ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:
|
![]() |
© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more
Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов. Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов), |
Создание и продвижение:Bizonoff - интернет-консультант |