4.7 Типы рынков

ТИПЫ РЫНКОВ:

• 1. Чистая, или совершенная конкуренция;
• 2. Монополистическая конкуренция;
• 3. Олигополистическая конкуренция;
• 4. Монополия, или чистая монополия.

1. Чистая, или совершенная конкуренция имеет место на рынке, где представлено множество продавцов и покупателей одинакового товара или услуг (например, ценные бумаги, пищевые продукты, сырье).

Количество фирм производящих продукт - много независимых фирм. Нет контроля на рынке.

Контроль над ценами – Нет. Цены определяются рынком.

Товарная дифференциация - Нет. Продукты не различимы по свойствам и качеству.

Легкость входа на рынок - относительно легкий вход и выход.

2. Монополистическая конкуренция возникает на рынках с большим числом продавцов, предлагающих сходные, но не идентичные товары.

Количество фирм, производящих продукт - много фирм, производящих сходные товары и услуги.

Контроль над ценами - влияние ограничено возможностью замены.

Товарная дифференциация - товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка.

Легкость входа на рынок - относительно легкий вход и выход.

3. Олигополистическая конкуренция существует на рынках, где господствует несколько крупных фирм, причем товары могут быть как одинаковыми, так и различными по своим параметрам. Для такого типа рынка характерна высокая степень концентрации производства.

Количество фирм, производящих продукт - несколько крупных фирм, производящих товары и услуги.

Контроль над ценами - существует влияние «ценового» лидера.

Товарная дифференциация - существенна для отдельных продуктов (авто), мала - для стандартизованных (бензин).

Легкость входа на рынок – трудный. Часто требует больших инвестиций.

4. Монополия, или чистая монополия. На рынке представлена всего одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса.

Количество фирм, производящих продукт - один продукт и одна фирма.

Контроль над ценами – практически полный контроль.

Товарная дифференциация – нет.

Легкость входа на рынок – очень трудный.

БАРЬЕРЫ ВХОДА НА РЫНОК:

• 1. Экономия на масштабах.
  Она принуждает входящую фирму обеспечивать крупномасштабное производство или создает для него опасность проигрыша по издержкам.
• 2.Правовая защита (патенты).
• 3.Сила имиджа марки.
  Она означает особую приверженность покупателей, слабо поддающихся доводам новой фирмы.
• 4. Потребности в капитале.
  Для финансирования освоения производства и на рекламу.
• 5. Издержки перехода.
  Oдноразовые затраты на реальную или психологическую перестройку, которая требуется от покупателя при переходе от товара известного производителя к товару фирмы-новичка.
• 6. Доступ к сбытовой сети.
  Cбытовики могут быть очень осторожны в представлении доступа для новых товаров; иногда новая фирма вынуждена создавать новый канал сбыта.
• 7. Эффект опыта и преимущество по издержкам.
  Этим эффектом обладает уже укрепившаяся на рынке фирма, может быть значительно, особенно в секторах с высокой долей ручного труда).

4.7 Типы рынков

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

•   Понятие коньюнктуры рынка
•   Основные параметры рынка
•   Понятие сегментации рынка
•   Критерии сегментации рынка
•   Позиция предприятия в маркетинге
•   Понятие спроса в маркетинге
•   Виды и стратегии конкуренции
•   Конкурентоспособность товара
•   Методы оценки конкурентоспособности товара