ВИДЕО

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ

Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица...

Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же...

Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не...

Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении...

Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало...

Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью...

Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность...

МАРКЕТИНГ
  4.6 Понятие спроса в маркетинге  

Спрос на рынке – это общий объем продаж применительно к рынку товара ( или к отрасли, или к рынку) в данном месте и в данный период для совокупности марок или конкурирующих фирм.

Спрос на продукцию фирмы (спрос на марку) – это часть спроса на рынке, соответствующий доле рынка, удерживаемая фирмой или маркой на базовом рынке товара.

Рыночный спрос – это не фиксированная величина, а функция ряда переменных, называемых детерминантами спроса.

Различают две группы детерминант спроса:
1) контролируемые факторы (инструменты операционного маркетинга);
2) неконтролируемые факторы (ограничения, с которыми фирма сталкивается на рынке).

Контролируемые факторы спроса:

  • 1) Товар или «решение» проблемы покупателя, т.е. набор создаваемых благ;
  • 2) Цена, совокупность издержек, которые несет покупатель, чтобы воспользоваться благами выбираемого решения;
  • 3) Место или предоставление товаров с наибольшим удобством для покупателя;
  • 4) Продвижение или коммуникации, информирующие о достоинстве предлагаемого товара.

Неконтролируемые факторы спроса:

  • 1) Ограничения со стороны покупателей;
  • 2) Ограничения со стороны конкурентов;
  • 3) Ограничения со стороны сбытовых сетей;
  • 4) Ресурсы, сильные и слабые стороны фирмы;
  • 5) Ситуационные ограничения (факторы внешней среды).

Определение потенциала рынка:

  • 1. Абсолютный потенциал – это предел, к которому стремится спрос на рынке.
  • 2. Текущий потенциал – это реальная величина рыночного спроса в конкретный период времени.
  • 3. Минимальный уровень первичного спроса – уровень спроса без оказания маркетингового давления на потребителя.
  • 4. Масштаб рыночных возможностей – разрыв между минимальным уровнем первичного спроса и его максимальным уровнем в текущий период времени.
  4.6 Понятие спроса в маркетинге  

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

ЛИТЕРАТУРА

© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов),
либо получены из открытых интернет источников.

Создание и продвижение:
Bizonoff - интернет-консультант