ВИДЕО

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ

Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица...

Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же...

Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не...

Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении...

Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало...

Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью...

Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность...

МАРКЕТИНГ
  4.10 Методы оценки конкурентоспособности товара  

Методика включает следующие этапы:

  • 1. Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара в качестве базы сравнения (выбирается торговая марка, которая пользуется наибольшим спросом).
  • 2. Определение набора параметров для сравнения обоих товаров.

При определении набора параметров исходят из того, что часть из них характеризует потребительные свойства товара, а другая часть – экономические свойства товара. Потребительные свойства товара описываются набором технических и эргономических показателей.

Потребительные свойства товара оцениваются показателем - качество товара:

качество товара

где - весомость (значимость) i- го параметра товара;
       - значение i - го параметра нашей торговой марки товара;
       - значение i – го параметра товара–образца.

Экономические свойства товара оцениваются показателем цена потребления:

цена потребления

где - весомость (значимость) i- го параметра товара;
       - значение i-го экономического параметра нашего товара;
       - значение i-го экономического параметра товара образца.

3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара.

Товар считается конкурентоспособным, если

Конкурентоспособность фирмы – это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность фирмы характеризует возможности и динамику ее приспособления к условиям рыночной конкуренции.

Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы:

  • 1) емкость рынка (количество ежегодных продаж);
  • 2) легкость доступа на рынок;
  • 3) вид производимого товара;
  • 4) однородность рынка;
  • 5) конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке;
  • 6) возможность технических новшеств в отрасли.

Конкурентное преимущество – это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.

Указанное превосходство является относительным, определяющим по сравнению с конкурентом, занимающим наилучшую позицию на рынке товара или в сегменте рынка.

Различают внешнее и внутреннее конкурентное преимущество:

Внешнее конкурентное преимущество – преимущество, основанное на отличительных качествах товара, которое образует ценность для покупателя за счет либо сокращения издержек, либо за счет повышения эффективности.

Внутреннее конкурентное преимущество – преимущество, которое базируется на превосходстве фирмы в отношении издержек производства, управлении фирмой или товаром, которое создает ценность у изготовителя, позволяющее добиться себестоимости меньшей, чем конкуренты.

Факторы, влияющие на конкурентное преимущество фирмы:

  • 1) Потенциальные конкуренты (угроза прихода новых конкурентов);
  • 2) Поставщики (способность поставщиков торговаться);
  • 3) Заменители (угроза товаров-заменителей);
  • 4) Клиенты (способность клиентов торговаться);
  • 5) Конкуренты в секторе (соперничество между действующими фирмами).
  4.10 Методы оценки конкурентоспособности товара  

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

ЛИТЕРАТУРА

© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов),
либо получены из открытых интернет источников.

Создание и продвижение:
Bizonoff - интернет-консультант