ВИДЕО

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ

Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица...

Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же...

Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не...

Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении...

Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало...

Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью...

Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность...

МАРКЕТИНГ
  4.1 Понятие коньюнктуры рынка  

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Различают три уровня исследования конъюнктуры рынка:

  • 1) общеэкономический;
  • 2) oтраслевой;
  • 3) товарный.

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка: установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности.

Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия операционных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Информация, необходимая для изучения конъюнктуры рынка

Общая информация Коммерческая информация Специальная информация

Данные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета и контроля, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязке с развитием отрасли или данного производства

Данные предприятия по вопросам сбыта продукции и получаемая от партнеров. Заявки и заказы торговых организаций, материалы служб изучения рынка предприятий, предложения по текущей замене ассортимента, материалы о движении товаров в оптовых и розничных организациях.

Данные, полученные в результате опросов населения, покупателей, специалистов торговли и промышленности, экспертов, выставок-продаж, материалы научно-исследовательских организаций.

Конъюнктурные показатели товарного рынка:

  • 1) производство товаров в ассортименте;
  • 2) обновление товарного ассортимента;
  • 3) запасы товаров в ассортименте (в том числе на предприятии, в торговых организациях);
  • 4) забраковка товаров и рекламации (перечень товаров ограниченного и повышенного спроса;
  • 5) продажа товаров в ассортименте (в том числе оптовая, розничная, фирменная);
  • 6) изменение доли рынка, занимаемого предприятием;
  • 7) изменение доли рынка, занимаемого конкурентами;
  • 8) выполнение заявок на поставку товаров;
  • 9) изменения в спросе потребителей;
  • 10) величина неудовлетворенного спроса в развернутом ассортименте;
  • 11) динамика цен;
  • 12) продажа товаров по сниженным ценам (в том числе уценка, сезонная распродажа и др.).

Виды представления результатов исследования конъюнктуры рынка:

1. Сводный обзор, или доклад.
Основной документ с обобщающими показателями рынка, товаров народного потребления. Анализируется динамика общеэкономических и отраслевых показателей, особые условия конъюнктуры. Проводится ретроспектива и дается прогноз показателей конъюнктуры, освещаются наиболее характерные тенденции, выявляются взаимосвязи конъюнктуры отдельных товарных рынков.

2. Тематический (проблемный или товарный) обзор конъюнктуры.
Документы, отражающие специфику конкретной ситуации или отдельного товарного рынка. Выявляются наиболее актуальные проблемы, типичные для ряда товаров, либо проблема конкретного товарного рынка.

3. Оперативная (сигнальная) конъюнктурная информация.
Документ, содержащий оперативную информацию, которая является своего рода «сигналом», об отдельных процессах конъюнктуры рынка. Основными источниками оперативной информации являются данные торговых корреспондентов, опросов населения, экспертные оценки специалистов.

Форма проявления коньюнктуры рынка определяется следуюшими признаками:
- соотношением спроса и предложения;
- динамикой цены;
- деловой активностью (количеством заключаемых сделок).

Выделяют пять форм проявления конъюнктуры рынка:
1. Понижательная конъюнктура – основной признак стабильное превышение предложения над спросом. Характерно падение цен и сокращение количества заключаемых сделок.
2. Низкая (вялая) конъюнктура – это частный случай понижательной конъюнктуры, когда при стабильном превышении предложения над спросом намечается енденция их постепенного выравнивания.
3. Рыночное равновесие – это краткосрочное состояние рынка, когда спрос и предложение сбалансированы, цены стабильны, стабильно количество заключаемых сделок.
4. Повышательная конъюнктура – основной признак стабильное превышение спроса над предложением. Характерен рост цен и увеличение количества заключаемых сделок.
5. Высокая конъюнктура – частный случай повышательной конъюнктуры, когда при стабильном превышении спроса над предложением намечается тенденция их постепенного выравнивания.

  4.1 Понятие коньюнктуры рынка  

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

ЛИТЕРАТУРА

© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов),
либо получены из открытых интернет источников.

Создание и продвижение:
Bizonoff - интернет-консультант