ВИДЕО

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕРМИНЫ

Мораторий (англ. Moratorium) - это временная отсрочка уплаты платежей по долговому обязательству лица...

Жирант (англ. Endorser) - это лицо, которое передает долговое письменное обязательство, выданное на него же...

Акциз (англ. Excise) - это налог, относящийся к категории косвенных налогов, которым облагается не...

Бухгалтерский баланс (англ. Balance Sheet) - это документ, в котором отображается информация о финансовом положении...

Вексель (англ. Bill) - вид ценной бумаги, которая содержит либо безоговорочное обязательство лица, которое выдало...

Контроль (англ. Control) - это элемент управления экономическими объектами и процессами, суть которого состоит в надсмотре над ними с целью...

Качество услуги (англ. Service quality) - это комплексная характеристика продукта какого-либо труда, определяющая его полезность...

МАРКЕТИНГ
  1.5 Маркетинговая среда  

Маркетинговая среда – это совокупность разнообразных элементов, действующих на производителя товаров и услуг и определяющих его успех или неуспех на рынке.

Различают внутреннюю и внешнюю среду маркетинга.

Внутренняя среда маркетинга (микросреда) – это такие ее элементы, которые непосредственно связаны с деятельностью данной фирмы и контролируются ею.

Составляющие элементы:

  • 1) структура маркетинга (товар, сбыт, продвижение, цена) или маркетинговая смесь;
  • 2) целевой рынок;
  • 3) форма собственности компании;
  • 4) характер оборудования;
  • 5) профессионально - квалификационный состав работников;
  • 6) территориальное базирование компании и область ее деятельности;
  • 7) цели компании;
  • 8) культура компании.

Внешняя среда маркетинга (макросреда) включает в себя неконтролируемые фирмой элементы.

Составляющие элементы:

  • 1) действия и социально-демографические характеристики потребителей;
  • 2) действия конкурентов;
  • 3) экономическая среда;
  • 4) действия правительства и другие политические факторы;
  • 5) научно-техническая среда;
  • 6) природные факторы;
  • 7) культурная среда.

Особое место во внутренней и внешней среде занимают так называемые контактные аудитории.

Контактная аудитория – это любая группа населения, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к фирме или оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей.

По степени влияния на фирму контактные аудитории делятся на:

1. Благожелательная аудитория.
Это спонсоры, жертвователи, все те, кто активно в разнообразных формах помогает фирме.

2. Искомая аудитория.
Это все те, благодаря которым фирма получает прибыль, чьей заинтересованности она добивается. Сюда прежде всего относятся потребители, клиенты фирмы, средства массовой информации.

3. Нежелательная аудитория.
Это те, которые своей деятельностью мешают фирме или чьего интереса фирма не хочет привлекать. В этой роли могут выступать конкуренты, группы потребительского бойкота, «зеленые», антисоциальные элементы.

По своему составу контактные аудитории делятся на:

1. Финансовые круги (банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы, биржи, акционеры).

2. Средства информации (телевидение, газеты, радио и т.д.).

3. Государственные учреждения (правительственные, финансовые, налоговые и статистические органы, муниципалитеты и т.п.).

4. Гражданские группы действий (группы потребителей, «зеленые», представители национальных меньшинств, религиозные общины и т.д.).

5. Местные контактные аудитории (окрестные жители и их организации).

6. Широкая публика (разнообразные реальные и потенциальные потребители товаров и услуг фирмы).

7. Внутренние контактные аудитории (собственные работники и члены их семей).

ТИПЫ ОСНОВНЫХ СУБЪЕКТОВ МАРКЕТИНГА

 
Конечный потребитель
 
Производитель или Обслуживающая организация
 
Организации- потребители
 
Основные субъекты маркетинга
 
Оптовая торговля
 
Специалисты по маркетингу
 
Розничная торговля
 

Конечный потребитель – это семья или человек, который покупает товар или получает услуги для личных, семейных или домашних нужд.
Органиации-потребители – это организации, приобретающие товары для своих производственных нужд.
Специалист по маркетингу (маркетологи) – это люди, специализирующиеся на выполнении конкретных функций маркетинга.
Производитель или обслуживающая организация – это компания или человек, выпускающий товары или оказывающий услуги.
Оптовая торговля – купля организациями или отдельными торговцами большого количества товаров для последующей перепродажи их организациям и коммерческим структурам.
Розничная торговля – продажа организациями или отдельными торговцами товаров поштучно или небольшими количествами, а также оказание услуг конечным потребителям.

  1.5 Маркетинговая среда  

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

ЛИТЕРАТУРА

© 2012-2014 Economix.in.ua - Economics and more

Перепечатывание и использование материалов в электронном формате разрешается только при наличии гиперссылки на economix.in.ua

Использование материалов в печатных изданиях допускается только с письменного разрешения администрации и/или автора материалов.

Материалы размещенные на сайте опубликованы c согласия автора(-ов),
либо получены из открытых интернет источников.

Создание и продвижение:
Bizonoff - интернет-консультант