1.3 Основные принципы и цели маркетинга

Основные принципы маркетинга:

1. Тщательный учет потребностей, состояния и динамики спроса, рыночной конъюнктуры при принятии хозяйственных решений.

2. Создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.

3. Воздействие на рынок, на покупателя с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы.

Основные цели маркетинга:

• 1) Максимизация потребления;
• 2) Максимизация степени удовлетворения потребителей;
• 3) Максимизация выбора потребителей;
• 4) Максимизация качества жизни.

В зависимости от целей и объема охваченного рынка можно вести речь о массовом маркетинге, о продуктово-дифференцированном маркетинге и о целевом маркетинге.

Массовый маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется массовым производством и маркетингом одного товара, предлагаемого сразу для всех покупателей.
Пример: швейные иголки.

Продуктово-дифференцированный маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с разными свойствами, предназначенных для всех покупателей, но рассчитанных на разные вкусы.
Пример: обувь.

Целевой маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов.
Пример: продукты диетического питания.

1.3 Основные принципы и цели маркетинга

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

•   Сущность маркетинга
•   Эволюция концепций маркетинга
•   Виды и методы маркетинга
•   Маркетинговая среда
•   Функции маркетинга
•   Основные направления развития маркетинга