5.11 Определение цены и объёма производства

Данная модель совмещает в себе монополистические и конкурентные аспекты. Как монополистически конкурирующая фирма является «искателем цены», сталкивающимся с убывающей кривой спроса. Однако как «совершенно конкурентная» компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм. Теорию монополистической конкуренции можно описать с помощью модели представленной на рисунке 12.

Рисунок 12. Модель монополистической конкуренции в кратко- (а) и долго- (б) срочном периодах.

Она отражает кратко и долгосрочные состояния равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров, производимых её конкурентами.

Кривые спроса и предельного дохода в условиях монополистической конкуренции располагаются примерно также как и в условиях чистой монополии, но они более эластичны, чем у чистой монополии. Вместе с тем они не являются совершенно эластичными как в условиях чистой конкуренции.

Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

Более подробно остановимся на том, как фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль. Ответ – в методах неценовой конкуренции. Основные среди них:

• 1) дифференциация продукта,
• 2) совершенствование производства,
• 3) реклама продукта.

Реклама в условиях монополистической конкуренции: «за» и «против».

«ЗА»

• помогает потребителям сделать разумный выбор,
• поддерживает национальную систему связи,
• стимулирует изменение продукта,
• благодаря ней фирма может расширить свое производство,
• поддерживает конкуренцию,
• обеспечивает полную занятость, стимулирую высокие уровни потребительских расходов.

«ПРОТИВ»

• скорее убеждает, чем информирует,
• расходы на неё являются непроизводительными,
• возникают значительные внешние издержки,
• большая её часть имеет тенденцию к самонейтрализации,
• способствует росту монополии,
• не связана с уровнем производства и занятости.

5.11 Определение цены и объёма производства

ВСЕ МАТЕРИАЛЫ РАЗДЕЛА:

•   Предприятие (фирма) в рыночной экономике
•   Производственная функция
•   Экономические издержки
•   Издержки производства в краткосрочном периоде
•   Издержки производства в долгосрочном периоде
•   Четыре модели рынка
•   Чистая конкуренция: понятие и распространение. Спрос на продукт конкурентного продавца. Совершенно эластичный спрос. Средний валовой и предельный доход
•   Максимизации прибыли в краткосрочном периоде: два подхода
•   Максимизация прибыли в долговременном периоде
•   Монополистическая конкуренция: понятие и распространение
•   Монополия и её характерные черты
•   Максимизация прибыли предприятием монополистом в краткосрочном периоде
•   Краткосрочные убытки монополии
•   Максимизация прибыли монополий в долгосрочном периоде
•   Сущность и причины олигополии
•   Цена и объём производства в условиях олигополии